Lombardia: al via la Carta Regionale del Turista, prima in Italia

La vicina Regione Lombardia avvia ufficialmente la seconda fase del progetto Carta Regionale del Turista, uno degli obiettivi strategici dell’Assessorato al Turismo, Marketing Territoriale e Moda, guidato da Barbara Mazzali.
Si tratta di un’iniziativa innovativa, ispirata ai migliori esempi internazionali – come la New York Pass, la Barcellona Card o le smart city card di Tokyo, Hong Kong e Shanghai – che consente di integrare in una piattaforma digitale esperienze, servizi e attrazioni turistiche, offrendo al viaggiatore un accesso facilitato e vantaggioso a tutto ciò che la Lombardia ha da offrire.
“Con la Carta Regionale del Turista compiamo un salto di qualità verso un modello di turismo intelligente, accessibile e competitivo. è un progetto che ho fortemente voluto fin dall’inizio del mio mandato, e che oggi si concretizza con una visione chiara: semplificare la vita del turista, valorizzare i territori e costruire una narrazione digitale unitaria della Lombardia”, dichiara l’Assessore Mazzali.

La piattaforma sarà uno strumento digitale di promozione e vendita di pacchetti esperienziali, in grado di raccogliere e integrare le proposte dei territori: dai percorsi enogastronomici alle visite culturali, dalle attività outdoor, ai laboratori artigianali e creativi legati alla moda e al design.
L’avviso pubblico per la manifestazione di interesse sarà disponibile sul portale Bandi e Servizi dal 16 giugno al 16 luglio 2025. I soggetti interessati – singoli o aggregati – potranno proporre soluzioni tecnologiche che garantiscano una copertura regionale progressiva, vantaggi per gli operatori aderenti, e strategie efficaci di promozione del brand Lombardia.
Il progetto sarà sviluppato con un partenariato pubblico-privato in un arco temporale di 5 anni, sotto il coordinamento di una cabina di regia permanente, con l’obiettivo di monitorare l’andamento e implementare eventuali sviluppi futuri. I soggetti aderenti potranno utilizzare il marchio “In-lombardia” e l’identità visiva del progetto “Lombardia Style”, contribuendo alla promozione integrata dell’intero sistema turistico lombardo.