Cento anni di manifesti, cartoline, fotografie e guide illustrate raccontano non solo l’evoluzione del turismo sul lago di Garda, ma anche i cambiamenti della società italiana, del gusto e del modo di viaggiare. È questo il filo conduttore di “Visitate il Garda. Grafica e promozione dalla Belle Époque al turismo moderno”, la mostra allestita al MAG – Museo Alto Garda di Riva del Garda, visitabile dal 4 luglio al 18 ottobre 2026.

Curata da Matteo Rapanà e Anna Zunino, l’esposizione rappresenta la prima ricognizione organica dedicata ai materiali che, nell’arco di oltre un secolo, hanno costruito l’identità visiva del Garda, trasformandolo in una delle destinazioni turistiche più riconoscibili d’Europa. Manifesti d’autore, cartoline illustrate, brochure, fotografie e pubblicazioni promozionali vengono riuniti in un percorso che restituisce il valore culturale della comunicazione turistica come documento storico.
L’iniziativa nasce in occasione del centenario dell’Azienda Autonoma di Soggiorno e Turismo di Riva del Garda, oggi Garda Dolomiti, e valorizza un importante patrimonio raccolto negli anni dal museo grazie ad acquisizioni, donazioni e collaborazioni con collezionisti e istituzioni.
Il percorso accompagna il visitatore dalla Belle Époque fino all’affermazione del turismo moderno. Le eleganti atmosfere della villeggiatura mitteleuropea lasciano progressivamente spazio ai linguaggi delle avanguardie artistiche del Novecento, all’entusiasmo per l’automobile e le nuove infrastrutture, fino all’idea contemporanea di vacanza come esperienza di benessere e tempo libero.
Ne emerge una riflessione che va oltre il semplice racconto turistico. Le immagini esposte mostrano come il Garda sia stato, prima ancora che una meta da raggiungere, un luogo da immaginare. Manifesti e cartoline hanno contribuito a costruire un’identità collettiva, trasformando il paesaggio in simbolo, memoria condivisa e promessa di viaggio.
La mostra evidenzia inoltre l’evoluzione della grafica pubblicitaria italiana e internazionale, offrendo uno spaccato significativo della storia del design, della comunicazione visiva e dei cambiamenti sociali del Novecento. Attraverso l’evoluzione degli stili, dei colori e dei linguaggi emergono anche le trasformazioni dell’Italia, del suo sviluppo economico e della nascita del turismo di massa.
Con questa esposizione il MAG conferma la propria vocazione a leggere il territorio attraverso il patrimonio culturale, proponendo una narrazione che intreccia storia locale e fenomeni di respiro europeo. Un invito a osservare il Garda con uno sguardo nuovo, riconoscendo nelle immagini che lo hanno raccontato una parte fondamentale della sua identità.
Visitate il Garda. Grafica e promozione dalla Belle Époque al turismo moderno
Quando: dal 4 luglio al 18 ottobre 2026
Dove: MAG – Museo Alto Garda, Piazza Cesare Battisti 3/A, Riva del Garda
A cura di: Matteo Rapanà e Anna Zunino.